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文/ 杨松 编辑/ 李惠琳  ,北京国际篮球览会

距离2019年篮球世界杯在中国举办还剩不到一年时间,腾讯体育正在发挥“发布主场”优势,加快对这一赛事的开发力度。

在11月7日举办的“2018数字体育全球峰会”上,腾讯体育运营总经理赵国臣在接受采访时表示,作为国际篮联(FIBA)的全球顶级合作伙伴,腾讯体育将对篮球世界杯赛事进行充分的报道。

2016年,腾讯与FIBA签署为期9年的全面合作伙伴协议,获得60项、超过3000场的国际顶级篮球赛事直播权及分销权,其中就包括明年在中国举办的篮球世界杯。

企鹅智酷发布的报告显示,在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友最喜欢篮球的网民,分别为52%和40%左右,在所有运动中排名第一。

篮球已经成为中国第一大运动,拥有NBA、CBA等顶级赛事版权的腾讯体育,在篮球领域拥有较大优势。赵国臣表示,“(腾讯)会利用NBA和CBA报道中积累起来的技术优势和经验,把AR、VR等虚拟现实的技术,用到转播、直播的过程中。”

据了解,腾讯将在2019年篮球世界杯进行期间,通过PC、移动端、OTT等新媒体渠道,提供赛事的全场直播、点播、短视频以及图文报道等内容。

北京国际篮球博览会报告显示,中国篮球核心迷数量为1.4亿,而泛球迷的数量则高达近5亿人。腾讯体育在用成熟的直播、转播技术巩固核心球迷的同时,还在探索体娱结合,来吸引泛球迷的注意力。

在9月举办的第三届超级企鹅红蓝大战比赛现场,由于多位明星艺人参赛,《创造101》成团女生现场表演等,吸引了32%女性观众到场观看,这一数值远高于一般篮球比赛15%左右的女性观众比例。

腾讯体育赛事中心总监时延奎称,“我们做的赛事是升降机,下到山底,把用户接起来。” 他认为,大家喜欢消费娱乐跟竞技结合,以综艺的文本可帮助泛球迷更好地理解体育。

对于2019年篮球世界杯,时延奎表示,对这一IP开发已有初步的内容规划,腾讯体育将积极推广该赛事,“做这个项目的前提是希望能够做到‘破圈’,让单一的篮球垂直领域的项目,扩展到全民都关注。”

赵国臣同样提到,竞技消费看长线发展,而精神消费可看短线,腾讯体育在做的是短期注重精神领域的体育报道,比如说跨界、出圈。他表示,“腾讯这样的平台媒体带来的体育跨界,对于泛体育人群的(影响),会慢慢扩大。”

题图来源:受访者提供

(来源:21世纪商业评论)


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